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線上經濟下半場:前浪未遠去 後浪已澎湃

  新華網上海7月6日電(王若宇)新業態持續涌現、腰部企業逐漸壯大、網際網路加速向各行業滲透……線上經濟下半場正迎來一個精彩“開局”。7月3日,中國資訊通信研究院發佈《中國數字經濟發展白皮書(2020年)》指出,2019年數字經濟佔GDP的比重同比增加1.4%,達到36.2%。

  艾媒諮詢CEO張毅認為,隨著5G、人工智慧等新技術普及,線上經濟正在啟動新一輪週期。“越來越多行業加入線上化、數字化大潮,新技術加快對各行各業的變革,BATJ格局已經不足以形容國內網際網路行業的全貌。”

  3月26日,一場讓奢侈品行業頗為意外的網路直播在上海開啟。路易威登將其中國市場的網路首秀放在了小紅書。這場由時尚博主和明星共同加入的“LV新一季新品直播”隨後登上小紅書“直播小時榜”第一名。

  此前愛馬仕、LV、Gucci等奢侈品品牌遲遲不願“觸網”。業內人士表示,LV率先打破陳規,意味著線上經濟生態圈邊界的進一步擴大,各行各業都可以通過網際網路,將自己的訴求精準觸達目標人群。

  “破圈”一詞,原本形容企業將産品和服務延展到新的領域。線上經濟下半場,網際網路行業本身也在“破圈”。

  視頻超越了娛樂互動的基本功能,成為了新經濟、新業態的連接器。疫情發生後,在嗶哩嗶哩收看教育類視頻的用戶規模已經超過了國內在校大學生數量。中國政法大學教授羅翔因為在嗶哩嗶哩開設《刑法學》課程而成為網紅。

  社交網路不再局限于虛擬“二次元”世界,而是建立人與人、人與物的關係,將線上流量與線下資源打通。現在,上海10萬家實體店在小紅書上有內容展示。“五五購物節”期間,線上“種草”線下“拔草”成為潮流。接受新華網專訪時,小紅書合夥人曾秀蓮拋出了“三次元”概念:“線上種草、線下體驗、社區分享”。

  借助新的技術,O2O實現了更精確的管理。途虎養車每年銷售的輪胎在1000萬條以上。通過供應鏈和倉儲智慧管理,途虎養車能夠預判市場需求,將價格更實惠的正品帶到消費者面前。途虎養車CEO陳敏説,企業的願景就是用數字化技術對汽車後服務市場進行改造,把汽車養護業的效率提升到便利店的水準。

  2018年,在首屆中國國際進口博覽會上,阿里巴巴CEO張勇接受新華網專訪時表示,從狹義角度看,中國消費市場中的18%至20%是電商;但從廣義角度看,整個市場未來都將離不開數字化。

  復旦大學管理學院教授盧向華表示,線上經濟下半場對各行業的影響深度與廣度比之前要大。廣度是指越來越多行業開始和網際網路深度融合。深度是指對行業的垂直變革力度加大。在工業領域,無人工廠、無人倉儲正在成為越來越多企業的選擇。“新的企業迅速崛起,這背後具有明顯的技術驅動特徵。”

  2018年前後,伴隨一批“明星企業”泡沫破滅,網際網路風口急速轉向,資本熱開始退潮。網際網路下半場何時啟動?如何啟動?成為了行業關注的話題。2年後的今天,線上經濟熱捲土重來,網際網路的新週期啟動了嗎?

  一級市場回暖,是新週期啟動的重要標誌。2020年新冠肺炎疫情發生後,經緯中國新投和經緯係公司融資事件合計為46起。新投項目分佈在網際網路醫療、新技術和先進製造、線上文娛社交、金融科技等領域。過去1年,經緯每投資1美元等值貨幣,可以撬動14倍的後期市場資金跟投。

  經緯創投董事總經理唐磊表示,下半場的顯著特徵就是擯棄上半場一些企業燒錢製造需求的做法,轉而注重數字化技術對行業的改造、注重需求與産業的對接、注重企業硬科技投入和管理水準。

  張毅認為,線上經濟新週期啟動的另一個重要標誌,就是越來越多的頭部企業、腰部企業、甚至腰部以下明星企業開始涌現。“近20年來,説起中國網際網路行業就是BAT,但今天BAT或者BATJ都已經遠不足以概括這個行業的全貌。”

  近1年來,新的頭部公司、腰部公司的成長速度超過行業預期,其中又以上海網際網路企業的崛起最為搶眼。

  從線上教育、網紅帶貨再到互動直播,嗶哩嗶哩正加快分裂出更多業態。而一年前,官方對嗶哩嗶哩的定義還主要圍繞“用戶社區”展開。這樣的變化讓資本市場感到興奮,2019年以來,嗶哩嗶哩股價翻了一倍,市值達到169億美元。

  2019年,拼多多成交額首次突破萬億元,全年成交總額達10066億元人民幣,較上一年同期的4716億元增長113%。這家上市不到2年的企業,全年成交總額已經位列阿里巴巴和京東之後。

  除了新頭部企業涌現,一批腰部及腰部以下明星企業也開始嶄露頭角。在上半場,這一階段的企業大都處在“燒錢”狀態。而到了下半場,一些腰部企業已經具備成熟的商業模式。

  虎博科技是一家人工智慧領域的初創企業,目前已經完成3300萬美元A輪融資。通過在人工智慧、自然語言處理(NLP)、深度學習等方面掌握的技術優勢,虎博科技已經助力海通證券、國富人壽等金融企業實現數字化升級。以新技術服務於B端剛性需求,是下半場獲得迅速成長企業的一大共性。

  O2O被認為受到疫情的衝擊較大,而陳敏向新華網表示,ag试玩免费,即便是在疫情最為嚴重的第一季度,途虎養車的現金流為正,目前企業擁有數10億元人民幣的現金儲備,足夠支撐其未來發展。

  “新頭部企業使用線上技術對衣食住行醫教工(工業)進行改造;從這些企業的成長性、用戶粘性、商業模式、市場規模來看,都對BAT構成競爭;從垂直業態表現看,他們並不比BAT差;市值超過BAT也只是時間問題。“張毅説。

  1994年,通過一條64K的國際專線,中國加入了國際網際網路的大家庭。26年來,從“BAT”成為年輕人津津樂道的名詞,到新的企業不斷涌現走向世界——中國網際網路發展歷史就是一幕幕創新畫卷。

  不過,網際網路上半場在創造經濟奇跡的同時,也留存下一些問題:一是資本過度追逐後,部分企業開始脫離商業模式奔向泡沫化,從而對整個行業造成衝擊;二是有的領域競爭壁壘已然過高,行業存在被少數企業壟斷,排斥競爭的風險。解決好上述問題,對孵化下半場整個經濟社會的創新活力至關重要。

  上海交通大學高級金融學院教授陳歆磊認為,“下半場線上經濟發展不能脫離實體經濟,企業應提高管理水準,降低杠桿率,避免對資金和流量的高度依賴。”同時,他表示,立法和監管將有助於解決行業壟斷風險的增加。

  産業引導方面,今年4月,上海發佈了《上海市促進線上新經濟發展行動方案(2020—2022年)》(簡稱《行動方案》),正式提出到2022年,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的線上新經濟發展新高地。唐磊表示,該《行動方案》的一大亮點,在於其聚焦發展的重點行業,與上海的實體經濟基礎密切相關。“譬如在高端製造、醫療大健康、新消費、文化産業這些領域,上海本身就擁有很好的基礎,發展這些領域的線上新經濟,上海擁有天然優勢。”

  而在反壟斷領域,今年初,國家市場監督管理總局年初公佈《〈反壟斷法〉修訂草案(公開徵求意見稿)》(簡稱《意見稿》)。該《意見稿》明確了網際網路壟斷相關細則,引起行業廣泛關注。

  業內人士表示,有關部門正著手解決網際網路壟斷風險高發的問題。“在網際網路音樂領域,相關情況正在得到糾正。”

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